Dessine-moi une coopérative
Pour mieux se faire connaître du grand public, présenter ses atouts et expliquer sa gouvernance, la coopération agricole s'est lancée dans une campagne de communication baptisée : « La coopération agricole, produisons l'avenir ». Pour construire ce plan média, près de 600 coopératives se sont réunies pour mobiliser un budget de 4,5 millions d'euros sur trois ans. La Dauphinoise apporte cette année un écot de 52 000 euros.
La campagne se traduit par la réalisation d'un film publicitaire diffusé sur les chaînes hertziennes depuis le 19 janvier et jusqu'au 2 mars. Il reprend le principe de la fresque illustrant la diversité de la coopération agricole. L'initiative est étayée par une campagne dans la presse agricole et des affichages dans les gares TGV ainsi que pendant le salon de l'agriculture. Derrière ce déploiement médiatique, la volonté des coopératives est d'expliquer que ces 3 000 entreprises, qui emploient 160 000 salariés et regroupent 450 000 agriculteurs sont une communauté économique et sociale souvent méconnue. Rappelons que le modèle coopératif repose sur des sociétés d'hommes et non de capitaux, que leur gouvernance démocratique répond au fameux « un homme, une voix » et que les agriculteurs élus siègent au conseil d'administration. Enfin les fonds des sociétés coopératives sont protégés par des réserves qui ne peuvent être distribuées, mais sont abondées chaque années. Ce modèle d'économie circulaire et non délocalisable n'irradie pas seulement dans les campagnes où les coopératives sont largement pourvoyeuses d'emplois. Les structures sont également fortement présentes dans les grandes surfaces au travers d'une l'industrie agroalimentaire, dont un tiers des marques sont le fait du mouvement coopératif. En 2013, le chiffre d'affaires de la coopération agricole et de ses filiales s'établissait à 84,3 millions d'euros.
