«Bye, bye la pub…» Au début de l'année les « sucettes » Decaux implantées à Grenoble ont diffusé de drôles de message. Fin décembre en effet, la municipalité a mis fin au contrat d'affichage qui la liait à la société Decaux et n'a déclenché aucun nouvel appel d'offre de façon à « libérer » 326 panneaux Decaux, soit 2 051 m2 d'espaces publicitaires. Quelques semaines plus tard, les équipes techniques de la ville commençaient à démonter les panneaux publicitaires. Une première européenne.

Un nouveau dispositif alternatif d'affichage, dédié aux acteurs culturels, associatifs et d'opinion grenoblois, sera installé à partir de juillet 2015, de même que seront plantés 30 à 50 nouveaux arbres en lieu et place des anciens panneaux publicitaires. Les fameuses colonnes Morris n'ont pas échappé à cette nouvelle donne. « Libérer l'espace public » faisait partie des engagements de campagne pris par la nouvelle municipalité EELV/Front de gauche. Favoriser « l'expression citoyenne », « donner une place nouvelle à l'art dans la ville », « dégager les perspectives », prévoir un affichage plus adapté « non plus à destination des automobilistes, mais des piétons », protéger les enfants du « matraquage des grandes marques » sont autant de raisons avancées par l'équipe municipale pour expliquer ce geste fort.

Compensation

La ville se prive ainsi d'une importante source de revenu. Cela étant, si la redevance perçue par la ville dans le cadre du contrat 2004-2014 était de 600 000 €, les conditions étaient tout autre en 2015 :  « En cas de nouveau contrat, la redevance se serait seulement située dans une fourchette allant de 100 000 à 150 000 € par an, avec imposition d'écrans digitaux en surplus », jusitifie la Ville. La municipalité compte compenser ce manque par des économies réalisées en partie sur le protocole de la ville (200 000 euros prévus sur le premier exercice). La publicité restera sur les espaces privés et sur le mobilier du SMTC, dont le contrat avec la société JC Decaux arrive à échéance en 2019.